Product Test
Es un estudio que permite identificar el tipo de reacciones que genera un producto dentro del público objetivo, identificando sus ventajas y/o desventajas y determinar sus posibilidades de éxito. Se puede realizar con identificación de marca o a ciegas (BPT – Blind Product Test).
Objetivos que cubre
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Opinión general del producto.
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Evaluación del producto en uso, a nivel general y en atributos específicos (eficiencia, rendimiento, sabor, durabilidad, etc.), tanto para el producto evaluado como para el habitual.
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Nivel de agrado / desagrado.
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Intención de compra.
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Manifestación de preferencias entre los productos evaluados.
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Posibles hábitos de uso y compra del producto.
¿Cuándo es adecuado?
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Desarrollo de nuevos productos.
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Definición de varias alternativas de formulación y/o producto para escoger la de mayor potencial.
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Re-formulación / cambios de productos.
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Determinar el desempeño real de un producto frente a la competencia.
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Verificar el comportamiento de un producto a través del tiempo.
Decisiones que permite tomar
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Desarrollo de nuevas alternativas de producto.
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Afinamientos de un producto previo a su lanzamiento.
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Selección de la alternativa mejor evaluada cuando hay varias opciones en prueba.
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Implementación de acciones de mercadeo tendientes a neutralizar las debilidades del producto.
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Determinar las ventajas a emplear en el concepto publicitario, así como determinar la mejor opción de medios a utilizar.