Product Test

Es un estudio que permite identificar el tipo de reacciones que genera un producto dentro del público objetivo, identificando sus ventajas y/o desventajas y determinar sus posibilidades de éxito.  Se puede realizar con identificación de marca o a ciegas (BPT – Blind Product Test).

Objetivos que cubre

  • Opinión general del producto.

  • Evaluación del producto en uso, a nivel general y en atributos específicos (eficiencia, rendimiento, sabor, durabilidad, etc.), tanto para el producto evaluado como para el habitual.

  • Nivel de agrado / desagrado.

  • Intención de compra.

  • Manifestación de preferencias entre los productos evaluados.

  • Posibles hábitos de uso y compra del producto.

¿Cuándo es adecuado?

  • Desarrollo de nuevos productos.

  • Definición de varias alternativas de formulación y/o producto para escoger la de mayor potencial.

  • Re-formulación / cambios de productos.

  • Determinar el desempeño real de un producto frente a la competencia.

  • Verificar el comportamiento de un producto a través del tiempo.

Decisiones que permite tomar

  • Desarrollo de nuevas alternativas de producto.

  • Afinamientos de un producto previo a su lanzamiento.

  • Selección de la alternativa mejor evaluada cuando hay varias opciones en prueba.

  • Implementación de acciones de mercadeo tendientes a neutralizar las debilidades del producto.

  • Determinar las ventajas a emplear en el concepto publicitario, así como determinar la mejor opción de medios a utilizar.