Usos y hábitos (U&A)

Es un estudio que permite establecer la situación actual del mercado e identificar oportunidades de crecimiento profundizando en el comportamiento y actitudes del consumidor de la categoría investigada.

Objetivos que cubre

  • Nivel de uso de la categoría.

  • Conocimiento de marcas.

  • Hábitos y modelo de compra.

  • Hábitos de uso / consumo.

  • Imagen de marca.

  • Aspectos “clave” de la categoría.

  • Exploración Publicitaria.

  • Perfil del consumidor.

  • Segmentación de usuarios / consumidores.

¿Cuándo es adecuado?

  • Desconocimiento de la situación del mercado o marca.

  • Necesidad de examinar la evolución de la categoría.

  • Adecuación / afinamiento de estrategias de mercadeo.

  • Lanzamiento de nuevos productos, Necesidad de segmentar el mercado.

Decisiones que permite tomar

  • Definición de estrategias publicitarias.

  • Estimación del mercado actual y potencial.

  • Definición de características básicas de un nuevo producto.

  • Definición de estrategias de segmentación.

  • Optimizar el posicionamiento de las marcas.

  • Diseñar acciones de crecimiento.