Brand Tracking
Tiene como objetivo principal medir el desarrollo y la fuerza de marcas en el tiempo, dentro de una o diversas categorías de productos. Además, permite conocer información puntual, establecer análisis comparativos de resultados y realizar un seguimiento de las marcas a través del tiempo.
Objetivos que cubre
Nivel de penetración de la(s) categoría(s):
Conocimientos de marcas:
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Top of mind.
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Espontáneo.
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Ayudado.
Modelo de adopción:
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Últimos 3 meses.
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Último mes.
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Última semana.
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Mayor frecuencia.
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Habitual.
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Abandonadas.
Recordación publicitaria.
Imagen / personificación de marcas.
Segmentación de marcas.
¿Cuándo es adecuado?
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Establecer la posición de la marca dentro del mercado y la categoría.
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Conocimiento de la posición de la competencia.
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Desconocimiento de la categoría.
Decisiones que permite tomar
Acciones tendientes al desarrollo de la marca.